El objetivo era crear una campaña de crédito para el inicio del año que abordara, con ligereza y creatividad, las preocupaciones financieras, como el IPVA (Impuesto sobre Vehículos), el IPTU (Impuesto sobre la Propiedad) y los materiales escolares.
La propuesta fue ofrecer una solución para este momento de tensión, resolviéndolo no con un servicio generalista, sino con un servicio enfocado que realmente entiende estos problemas y tiene las soluciones perfectas: COCRED.
La elección del humor fue estratégica para generar identificación inmediata, aumentar el alcance de la campaña y reforzar la cercanía de COCRED con sus asociados.
Desarrollamos una historia inesperada, comparando los gastos del inicio de año con una "emergencia médica", con producción escénica y dirección de arte pensadas para resaltar el contraste entre la exageración de la situación y la verdadera solución: el crédito COCRED. La campaña se desplegó ampliamente en entornos internos y externos.
La campaña 360 se planificó cuidadosamente para impactar en el público de manera integrada, combinando medios digitales y tradicionales. Con un enfoque multicanal, llevamos una comunicación eficaz y presencia constante en puntos de contacto estratégicos, como radio, TV, medios OOH (Fuera del Hogar) y redes sociales, ampliando el alcance y el compromiso en diversas plataformas.
La campaña se incluyó en el 50º Anuario del Clube de Criação, uno de los reconocimientos más importantes de la publicidad brasileña.
